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  • 化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種: 一是系列包裝: 在企業生產的同種產品或品牌,采用相同的圖案、色彩,以便提醒顧客,這是該品牌的家族。 二是組合包裝: 即把相關用途的產品集中在一個大包裝盒或袋中同時銷售。這樣的好處在于方便了顧客的購買,同時也比單件產品更實惠。三是多用途包裝。即產品用完后,其包裝不用丟棄,易作它用。目前,比較常用的還有附贈品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。具體工作包括化妝品整體形象設計、化妝品包裝盒設計、化妝品瓶體設計、化妝品柜臺陳列設計、洗滌用品包裝設計等。 對于新奇的產品來講,如果采用新穎的包裝,那么對顧客產生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。 在個人護理用品及香水市場中,產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解,從大眾市場到高‘’檔商場,從玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭,許多包裝供應商認為產品設計變得比以往更重要。個性化的需求驅動著定制生產(針對不同消費者的需求進行個性化生產模式)的不斷發展,專利模具風行于業界企業。 以化妝品、洗滌用品行業為例,雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象,但這一曾在80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌,如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的 運用、新產品的出現,以及鋪天蓋地的包裝與宣傳,究其目的只有一個——爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天,不變革、不創新,就要被淘汰。
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